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  作为承载蜡笔小新集团延伸休闲糖果领域的产品，上品牛轧糖无疑是近年来集团倾力打造的重点大单品。

  匠心巨制，上品牛轧糖以软牛轧为主，迎合市场需求，采用台湾手工牛轧工艺，取材新西兰进口全脂奶粉，花生原料产地直供，北美直采非榨汁蔓越莓果干，对原材料近乎完美的执着，创造出口口生香的美味。

  在产品上市初期，蜡笔小新专门成立了专家实验室，针对2种糖果从选材到配方开展了一系列探索与尝试——历时31个月，逐一试用全球4大优质奶源，耗费数10吨原材料，从206次测试中优选出15种方案，再经过2个月的市场测试，才最终定型上市。

  与糖果市场整体呈现出的盲目创新不同，“上品”坚信品质才是畅销和长销的核心因素，追溯消费需求本源，深度践行匠心精神,持续推动产品的质量的一直在升级优化，经过对核心工艺的逐步优化，并引进国外顶尖糖果设备，上品牛轧糖品质再次得到质的飞跃。

  利用集团品牌优势，配合设备极高的准入门槛，蜡笔小新上品牛轧糖有效地避免了市场同质化的竞争，在牛轧糖领域一枝独秀，散装牛轧糖全国销量遥遥领先，成为消费者休闲糖果首选产品。

  在过去数年中，上品牛轧糖实现的倍数增长验证了产品强大的生命力，为进一步强化上品牛轧糖的产品竞争力，集团规划对牛轧糖进行品类化运作，今年在花生味牛轧与蔓越莓味牛轧的基础上推出抹茶味、咸蛋黄味进一步满足那群消费的人的多元化需求。在未来，蜡笔小新集团将针对上品牛轧糖依托系列化、休闲化、年轻化的品牌思路一直在优化创新，力求在2018年实现上品牛轧糖再次的倍数增长，打造上品牛轧糖帝国！

  上品牛轧糖向市场证明，优质与性价比是能够共存的，坚持传统糖果价格带设置，贴近目标消费群体的消费习惯，向消费的人提供平价的高品质的产品。正是由于上品牛轧糖对消费的人的关怀定价从而获得市场反哺，在市场上极速动销，核心门店上品牛轧糖单月获得十万以上的销售佳绩。

  随着新零售的深化，人货场关系开始变化，花了钱的人消费场景提出了更高的要求，如何在消费终端获得足够的关注度成为企业推广产品的核心落脚点。上品牛轧糖通过元素布建、异型堆头、创意物料等举措全方位营造生动化消费场景进行品牌形象建设，有效地吸引消费的人了解产品，并利用产品试吃活动推动产品销售。

  蜡笔小新集团作为拥有近30年发展历史的食品企业，始终走在行业发展前段，“上品”是蜡笔小新集团定位打开十亿元消费市场的战略品牌，结合集团多年来快速提升的经验，从内而外做好了迎来市场红利的准备，在未来蜡笔小新上品牛轧糖将会不停地改进革新升级，继续强势覆盖商超、流通、喜铺、校园等多种渠道，继续全面稳步根基，推动糖果市场的持续升温。